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“最低价”概念频生 橱柜商家还需提高性价比

http://www.rzrmp.com 时间: 2019-10-22 本溪新闻网

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    近年来,各大家居卖场和商家营销活动中,“最惠”“钜惠”“工厂价”“甩卖价”等等概念比比皆是,但这种所谓的“底价”是否真的是最低价,不仅仅是消费者心中有疑问,恐怕商家自身也不敢做出保证。

“最低价”概念频生 橱柜商家还需提高性价比

“最低价”概念频生 橱柜商家还需提高性价比

    “最低价”大多为噱头

    家居产品并非快速消费品,消费者如果没有需求,很少会提前了解价格,在购买之后,对价格的变动也并不是太关心。业内人士表示:“很多品牌在节日的促销,通常是将几款产品拿出来做特价,真正底价、支持比价的产品,大多为尾货或过时型号,消费者很难在别处找到同款产品。”所以,在橱柜等家居建材行业,“底价”的宣传策略大多为噱头,可信度不大。

    同一品牌在某一市场同一价格是铁律,商家不会因为促销乱降价,导致整个地区价格系统的混乱。大的品牌不会出现这样的错误。一些小品牌做出这样的承诺更不武汉治癫痫三甲医院可信,这些小品牌在市场上的店面很少,最低价都不知道是和谁比出来的。

    业内人士分析认为,市场上频繁出现的“底价”宣传,来自营销活动的常态化,橱柜商家也不得不拿出此类噱头引人注意。“底价、工厂价都只是说法,其实就连出售产品的人,有时也难以判断这些产品是不是值这个价格。但一到了这样的时间节点,不做促销就没有消费者光顾,所以就会想出各种说辞。至于是不是真的最底价,需要消费者自己去判断。”

    大品牌或许更可信任

    相对于市场上无法考证的“底价”承诺,业内人士表示,由于知名卖场的入驻店较多,大品牌的价格有可比性,“底价”宣传或许更可靠一些。

    有一位品牌橱柜的负责人表示:“一般优惠活动当天,公司会根据到场人数,再公布一个工厂给出的折扣,所以称为‘最低价’。其实我们在去年底就已经制定好营销策略,包括今年将搞多少次营销活动、每次给出的价格是多少,都会严格执行。有些活动确实执行的是‘全年最低价’,但并不意味着最低价全年只有一次。”

    还有知名橱柜企业表示:“正在多地举行“抢工厂”工厂价直供活动的价格优惠来自公司、经销商、店面等每个环节利润北京哪里治癫痫治得好降低,活动中每款产品优惠额度不同。”此类活动中,每款产品的最低价格、最低保证时间都会告诉消费者。“未来市场谁都说不好,所以我们的‘最低’也只能保证三个月到半年时间。消费者在意‘最低价’的说法,应问清楚时间、型号,大品牌在这方面做不了假。”

    家居行业内“底价”概念频生,刺激着消费者的购物欲望,然而许多消费者仔细甄别却发现,这些字眼的广告宣传效果远远大于实际承诺。业内专家提醒,消费橱柜等大件家居产品,不能单看价格冲动消费,还应考虑质量、服务等因素,综合考量性价比。

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